De snelheid op welke manier webpagina's worden ingeladen is de factor bij het algoritme van Google. De ambitie van Google is om mensen gauw te voorzien van de nodige pagina's. Wanneer een website traag inlaad en ze deze via Google hebben ontdekt, dan koppelen mensen dit al makkelijk aan het gebruiks(on)gemak van Google en de betrouwbaarheid van de resultaten. Een site die spoedig laadt bezit daarom een streepje voor op de sites die langzaam inladen. Tevens zorgt een trage webpagina voor een mindere gebruikservaring en zullen mensen onverrichter zake snel de site weer verlaten. Dit zorgt voor een verhoging van het bounce-percentage en is hiermee dus van invloed op de positie.